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淘宝彩票网官网-底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元

作者:admin 发布时间:2019-05-16 19:29:54 浏览次数:160
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想必看过《权利的游戏》终究章的观众都知道,第四会集惊现了“星巴克咖啡杯”的穿帮镜头。因为该咖啡杯的标签在暗影中比较含糊,所以许多人都估测是星巴克经典的绿色徽标。

据监控渠道Talkwalker计算,在该剧集播出后的48小时内,各大媒体上关于“星巴克与《权利的游戏》”的引用量就超过了19.3万次。

据好莱坞品牌公司CEO欧美琼斯估量,这个热门论题在几天内为星巴克带来23亿美元收益。

但为难的是,现实证明,这根本不是星巴克的咖啡杯,而是一般的一次性咖啡杯。

能够说,星巴克这次是“躺赢”了。

23亿美元的乌龙

尽管现在美国HBO电视网现已对此正式抱歉,并经过技术手法将“咖啡杯”的镜头删去,但该论题在Twitter和Reddit等交际媒体上的热度仍未衰减。

因为HBO自身是不接受广告植入的,商家一般也不会为了在剧中展现产品而付费,所以许多人以为,这是星巴克“千载一时”的走运。

媒体组织Wavemaker的内容与资助部分负责人诺亚马林评论称,“媒体与广告公司的这种‘热心’很难再现,简直便是‘灵光乍现’(lightning in a bottle)。”

“尽管不太可能精确估量星巴克从中获益多少,但它与‘植入式广告’不同,正因为是个‘偶尔事情’,才更有价值。”Hill Impact公司CEO丹希尔说。

尽管此杯并非淘宝彩票网官网-底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元出自星巴克,但剖析人士以为,这么多人将其与星巴克联络在一起,足以证明其品牌实力。

“星巴克简直现已成为咖啡的代名词,因而观众误认杯子的行为是能够了解的。”美国营销广告公司Essence内容与立异部总监Charell Star说。

但在丹希尔看来,该论题的病毒式传达并不是因为星巴克的品牌影响力,更多的是为了指出HBO的过错。“大众的反响更多是与美国的‘Gotcha文明’相关,而不是星巴克的力气”。(Gotcha的意思是“我可逮着你了”,常用于白话。)

营销高手

不管此次论题迸发的原因为何,星巴克的营销战略仍是值得必定的。

究竟,这也不是星巴克第一次做“免费广告”了。

在国外购买星巴克咖啡的顾客可能会发现,店员在写顾客姓名时经常会把姓名拼错

但据星巴克店员称,这其实是“成心”的,因为这是他们的营销手法之一。因为姓名被拼错会让顾客感到惊奇或许抑郁,所以顾客很可能会把这个过错拍下来,然后发到交际渠道上,为他们做“免费广告”。

现实证明,作用显著。据美国交际媒体监测渠道Brandwatch 2017年6月-7月18日计算,在美国和英国,每天约有50条推文(不包括转发)是提及“拼写”和“星巴克”的,或许是以星巴克的徽标作为图画发布。其间,64%的发布者为女人,36%为男性淘宝彩票网官网-底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元。

自2012年3月星巴克开端在杯子上“署名”以来,保存估量,每年有关星巴克拼写过错的论题被提及18250次。

Brandwatch还指出,尽管这种拼写过错是不对的,但现实上并不会得罪顾客。

植入式广告众多

尽管此次“星巴克植入《权利的游戏》”是个乌龙事情,但植入式广告作为一种商业营销手法,在国内外已十分老练。

据Statista网站查询数据,在北美,52%的人都信赖植入式广告,并有约49%的人会去购买。

尽管植入式广告作用显著,但其价格亦不行小觑。

Wavemaker内容与资助部分负责人Noah Mallin指出,“鉴于《权利的游戏》的高等级与文明相关性,在这种节目中植入广告的费用至少要到达6位数。”

美国Medium网站数据也显现,产品在节目中呈现3至8秒大约要花费500万美元,播出1至3秒也要花费25万美元。但这种价格植入的大多是被炸毁的物件和布景标志物,比方“被钢铁侠炸毁的广告牌”,以及“被蜘蛛侠腾跃的建筑物”。

正是深知“植入式广告”的奇特作用,越来越多当你老了歌词的商家采纳此种方法推行品牌或产品,这也导致现在许多淘宝彩票网官网-底子不是星巴克的杯子!《权利的游戏》一个穿帮镜头,星巴克“躺赢”23亿美元影视剧中的广告到达“众多”的程度。不只麻木了观众的神经,还引起了不必要的恶感。据hubspot 2018年计算,在所有的播送网络节目中,约75%都是各种形式的广告植入。

不过,美国现在对植入式广告的监管较为宽松。全美电视网拟定的操作标准只适用于电视网和广告主,并且首要依赖于职业自律来标准。而关于电视新闻和公共事务节目,联邦传达委员会(FCC)也仅仅采纳“强制揭穿信息”的做法,即要求节目在播映时阐明接受了广告主的有价酬劳。而另一监管部分联邦交易委员会FTC也仅以构成“现实诈骗并影响顾客举动”作为采纳制裁举动的条件,所以在控制上也较为宽松。

(世界金融报见习记者 赵璐)

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